“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，siki老师是哪个大学的？我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhísiki老师是哪个大学的？)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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