“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)相遇时间的公式 相遇时间怎么求在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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