周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟(yān)递(dì)来递(dì)去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了下去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在(zài)运送(sòng)洪水时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个(gè)美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全(quán)统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有30多个(gè)，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的(de)趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时(shí)候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则要花费(fèi)四五倍(bèi)的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北(běi)京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的(de)硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更(gèng)大的(de)支出(chū)还是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐(lè)人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺(yì)人演出(chū)费普(pǔ)遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得了更多的(de)关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们(men)演(yǎn)出的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人(rén)群经(jīng)济(jì)水平的提高，不止音(yīn)乐节(jié)，文化(huà)消费的门槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不常见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能(néng)连续办(bàn)三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实(shí)主要(yào)还是音乐节带来的(de)想(xiǎng)象力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第(dì)一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价(jià)格(gé)仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天(tiān)。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己之(zhī)力直接(jiē)拉(lā)动(dòng)了举办地的(de)经济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人(rén)聚到一起，就(jiù)会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方(fāng)，不(bù)单单只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这(zhè)类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐(ruì)丰(fēng)文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造(zào)了(le)第一届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃(chī)住行，每(měi)人(rén)玩(wán)一天平均(jūn)消(xiāo)费500元(yuán)，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄(zī)博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本(běn)的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连续三(sān)年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能(néng)在(zài)线上铺设(shè)自(zì)有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不(bù)过(guò)，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌(pái)音(yīn)乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参(cān)与度(dù)最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释放和加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均(jūn)因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人居多(duō)也(yě)就意味着高(gāo)票价难(nán)以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的(de)音乐节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的(de)怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布(bù)延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花(huā)音乐(lè)节等(děng)数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不(bù)少乐队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个音乐节对(duì)观(guān)众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一个音乐节如(rú)果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么(me)办(bàn)？关键(jiàn)还是(shì)培(péi)养观众人群(qún)，如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗在观(guān)演乱象不断、阵容同质化(huà)严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公(gōng)开批(pī)判单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音(yīn)乐(lè)节的(de)时候(hòu)，总会对比国外的音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无(wú)论(lùn)是(shì)演(yǎn)出的主(zhǔ)题(tí)理(lǐ)念打造还是艺人资源，国(guó)内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多(duō)的气力放在内(nèi)容和(hé)风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗