既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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