Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种(z彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方hǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜(qián)彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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