“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判(本番什么意思 日语里本番什么意思pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北本番什么意思 日语里本番什么意思大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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