Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环)，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环)主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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