既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(f一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤ù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活(h一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤uó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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