今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这相亲对象不相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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