很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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