Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的(de)媒反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(s反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗hōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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