唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒(shū)适区里(lǐ)待(dài)了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇(yù)过(guò)战争，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公(gōng)司能(néng)做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年(nián)张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业(yè)都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领导(dǎo)就(jiù)不可能(néng)在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度(dù)奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力(lì)。每年年会(hu张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语ì)，陌陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会(huì)议(yì)上(shàng)怒斥相关(guān)负(fù)责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步(bù)开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么(me)几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术(shù)场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对(duì)等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再(zài)次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能(néng)否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要打(dǎ)上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额(é)早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购(gòu)而(ér)来(lái)的探(tàn)探海外版还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来(lái)，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略(lüè)失(shī)误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了(le)，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其(qí)实不建议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市(shì)场(chǎng)还没(méi)有到一(yī)个特别(bié)成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语力突(tū)破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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