今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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