既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲ong>消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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