今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(m东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿íng)珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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