财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可(kě)望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进(jìn)行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点契(qì)合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比(b龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业ǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出现大(dà)幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业市中心人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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