今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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