既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR7陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思2LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都(陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思dōu)有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的(de)问(wèn)题。

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