“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处比较长的古诗词，比较长的古诗10句罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn比较长的古诗词，比较长的古诗10句)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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