既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(什么是等量关系式，什么是等量关系四年级shì)推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhà什么是等量关系式，什么是等量关系四年级n)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛什么是等量关系式，什么是等量关系四年级」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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