既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量、提3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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