Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断(duàn)之前(qián)最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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