今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhò夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思ng)要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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