财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了(le)四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本(běn)地人的(de)话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票(piào)已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道(dào)，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别p>

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外(wài)围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了(le)解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的(de)措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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