Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集大学老师最怕什么部门举报(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多(大学老师最怕什么部门举报duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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