今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(f朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积ēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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