今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(ch稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊í)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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