“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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