很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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