财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月2大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别9日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期(qī)临(lín)近，演出场次出(chū)现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人(rén)员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府还对物(wù)价(jià)波(bō)动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务(wù)的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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