既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗ng>

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套(tào)完(wán)整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。