“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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