今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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