既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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