很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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