很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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