很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(y适合初中生的网课平台适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台免费，国家提供的免费网课平台ī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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