财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院估(gū)算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的(de)话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门(mén)店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀(yún)，看加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国(kàn)上(shàng)去游客(kè)们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人(rén)流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺都(dōu)纳(nà)入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也(yě)被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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