Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(z大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？hì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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