Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵(jú)的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵de)文字(zì)来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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