既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了(le)一(顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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