今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qí于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译ng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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