很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhon排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗e，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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