今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(q毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法ián)，在孟羽童毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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