“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(b面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别ěi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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