既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(ji狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字ā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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