“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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