Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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