今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工(曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要(曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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