唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三(sān)四个(gè)不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐(táng)岩(yán)押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社(shè)交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它(tā)在(zài)成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别(bié)的(de)情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直(zhí)接(jiē)听取(qǔ)来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一名(míng)资(zī)深员工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量(liàng)的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也要九点才(cái)能(néng)离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大(dà)规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时(shí)代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在(zài)公司内部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核(hé)心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比卯怎么读，卯足劲是什么意思解释之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén卯怎么读，卯足劲是什么意思解释)规，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌(mò)陌(mò)在(zài)市场认知、本(běn)地化(huà)运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向(xiàng)时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益(yì)用于与公(gōng)会(huì)、主(zhǔ)播分(fēn)成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战(zhàn)略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产(chǎn)品的优(yōu)先级都要(yào)低于其(qí)他国内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外(wài)业务上(shàng)的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元(yuán)试(shì)水，看(kàn)到(dào)没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市(shì)场，你的(de)产品(pǐn)才(cái)有辐射(shè)能力(lì)，去做一个(gè)印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市(shì)场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花板，留给其(qí)试(shì)错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 卯怎么读，卯足劲是什么意思解释